Sustentabilidad: La estrategia “ecofriendly” que finalmente es la demanda.
La marca de senakers Veja enseña que se puede escalar en el mercado de con una producción sustentable y sin invertir en publicidad gracias a las nuevas tendencias “verdes”.
Muchas de las empresas más famosas y posicionadas a nivel mundial están cambiando sus productos hacia unos más sustentables, sin embargo, muchas de estas estrategias se quedan sólo en empaques amigables con el medio ambiente. Aunque este tipo de cambios son necesarios y se agradecen, hay marcas que a la vez están yendo más allá, ya que entienden que el consumidor busca un cambio integral en la forma en la que el producto que está adquiriendo está hecho.
Desde chocolates que no destruyan ninguna especie ni ecosistemas en su producción, pasando por huevos de gallinas que no estén torturadas, hasta zapatillas cuya fabricación no esté vinculada a la explotación del ambiente ni de los trabajadores que se encargan del proceso de producción, como es el caso de Veja. Estas zapatillas más que estar hechas exclusivamente de materiales amigables con el medio ambiente, cada paso del proceso de producción está cuidado meticulosamente de manera que sea enteramente sostenible, ético y humano.
El nombre Veja proviene del portugués y significa “Mira”, en donde los fundadores quisieron expresar un mensaje literal “Mira cómo están hechos tus zapatos”. Y esta afirmación afortunadamente se la pueden permitir con propiedad puesto que su filosofía se apalanca en el comercio justo en donde buscan que desde el trabajador que se encarga de producir el algodón orgánico, pasando por el abastecimiento y el empaquetado, hasta los distribuidores obtengan recompensas monetarias humanas, justas y proporcional al trabajo realizado por los mismos. A su vez, toma en cuenta detalles como los recursos espaciales, es por esto que trabajan con una cooperativa de electricidad verde (ENERCOOP), así como también son aliados de “Ateliers Sans Frontières” que se presenta como una organización que se encarga de ayudar y reinsentar a personas con antecedentes legales o de vicios como drogas o alcohol al mercado laboral y, por consiguiente, a la sociedad.
Aquí es donde llega la pregunta más frecuente… Si todo es tan perfecto, debe costar una fortuna ¿no es así? La respuesta es: sí. Los costos de estas zapatillas son unas cuatro veces mayores que unas que no sean sostenibles. Sin embargo, para mantener precios accesibles para las masas utilizan como estrategia no invertir ni un centavo en publicidad. Parece que no tiene mucho sentido, ¿verdad? Pues la verdad es que desde el primer trimestre del 2019 se han posicionado como las zapatillas más deseadas por las bloggers y personalidades de Instagram.
Con respecto a esta estrategia su co-fundador, Sébastien Kopp, resaltó que no vale la pena invertir en publicidad si esos costos serían incluso mayores que los de producción de los zapatos. Así concluyeron que, de igual forma, el boca a boca es la forma más poderosa de publicidad, y ahí tenían razón porque, gracias a sus prácticas ecofriendly, los consumidores han dado a conocer sus distintos productos y, en estos momentos, son la fiebre de Instagram.
La sostenibilidad es el futuro y Veja nos enseña de la mejor forma que una marca puede ser responsable socialmente y con el ambiente sin dejar de ser rentable y reconocida mundialmente.